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十年YY年度盛典 一部直播进化史

发布日期:2022-04-04 23:00   来源:未知   阅读:

  在迅速变化的内容领域,把一场文娱活动连续办十年是什么概念。节目还能整出新花样吗?互动玩法有变化吗?观众会不会早腻了?

  毕竟,芭莎慈善夜这样的传统盛事,热度和话题都大不如前。去年那场,要不是朋友圈黄牛吆喝、豆瓣吐槽,很多人压根没注意到。

  如今娱乐产业捉襟见肘,更让人怀念那些好年份。互联网公司争相举办“xx盛典”“xx之夜”,一切欣欣向荣,仿佛要通向未来的黄金国。如今回首,那些曾经风光无两的晚会又在哪里?

  像YY年度巅峰盛典这种连办十届,且热度一直保持不错的,线年,首届YY年度盛典面世。时至今日,这场堪称“直播圈奥斯卡”的年度盛典,已然成为主播和粉丝的年度纪念日,一种多方共娱、彼此奔赴的固定仪式。

  刚刚落下帷幕的YY 2021年度巅峰盛典,活动当晚直播间热度值高达852万。说实话,硬糖君太久没见过这么热闹的场面了。

  当然,比起围观活动本身,YY年度盛典更大的意义在于:陪伴并记录着十年来直播领域从内容到技术、再到人文的种种变化,也指明了行业的努力方向。

  那些失败的案例,多数是前期宣传做得极好,后期内容却相当单薄、冗杂甚至同质化,既容易因不佳观感劝退原有受众,也很难让更多人产生兴趣。

  几乎所有“盛典”、“之夜”,节目都是各种形式的唱跳,无非是换换表演阵容。看也能看,但不会留下特别深刻的印象,不利于打造具有独立IP价值的内容厂牌。

  以往的YY年度盛典,内容呈现进化趋势,整体反响越来越好。但挑剔点看,也存在类型单一、风格局限等问题,仍有提升空间。

  硬糖君观察到最明显的变化,相较过去,YY 2021年年度巅峰盛典节目编排明显更合理,玩法和内核都有升级。因此活动当晚气氛才持续走高,并呈现出一定出圈之势。

  唱跳仍是重头戏。但今年的盛典打破常规表演形式,以混搭玩法将画风迥异的表演者放在同一节目,从而获得更多内容延展性。

  奇妙的组合牢牢抓住观众的好奇心,风格碰撞则带来新鲜的观看体验。非遗古琴大师谢东笑抚琴弄弦,YY主播大牧牧深情演唱,网络神曲《踏山河》的古风韵味得以极致演绎,直播间好评如潮。

  而实力歌手金志文和2021 YY年度殿堂盛典女主播文er同台,表演起经典曲目《自娱自乐》,也颇得观众喜爱。这种明星搭主播的组合,在YY 年度盛典其实常见。但平台总能找准嘉宾们的契合点,呈现出极具适配性的舞台,让人每次忍不住叫好。

  金池和YY群星,腾格尔和浅蓝,吴岱林和沙粒小姐等等,合作节目亦是可圈可点,一步步将直播间气氛推向高潮。

  这些都是惯常操作,2021 YY年度巅峰盛典的突破,还在于多元文娱内容的组合。

  当YY主播安迪上台说起脱口秀,“人生无常,大肠包小肠”“我们的分组冠军颁奖跟吃流水席似得”“承认别人优秀这事儿并不难,你把眼睛闭上就完了”的段子密集输出,逗得观众在弹幕里疯狂“哈哈哈”。

  一场年度盛典,为歌曲表演、舞蹈串烧、花式脱口秀等都提供了舞台。而拆开来看,不同群体可以找到兴趣内容,为此发声。组合起来,所有人都能获得极具层次感的观看体验,助推传播。

  而游戏挑战、福利放送系列互动玩法,更是将整场盛典有机串联起来。直播间用户在边玩边看的过程里,完成着围观者到“创作者”的身份转变,参与感和仪式感得以充分释放,情绪持续高涨。

  声量口碑都在线 YY年度巅峰盛典有此成绩,胜在完成度比较高。那些无法延续精彩的盛典和晚会,也到了好好抄作业的时候了。

  办晚会、办盛典一度很流行,但真正做到十年长寿的,少之又少。这不光是钱的问题,创作方面的局限性也很明显。

  在内容领域,如何长期保持创造力和吸引力,始终是最大痛点。盛典和晚会同质化严重,内容缺乏足够新鲜感,长此以往,收获的注意力只会越来越少,逆势走红那是想都别想。

  而十年时间,YY年度盛典这个新物种,能够进化成一项固定的仪式活动,将原本悬置于互联网世界的情感,在主播和粉丝的现实生活里落地,显然得益于对内容的精细打磨和迭代创新。

  先说阵容。YY年度盛典诞生之初,基本是主播和公会自娱自乐,只在特定圈层有热度。随着“明星+主播+网红”的稳定结构慢慢形成,各属性的粉丝前来围观捧场,人气和话题度水涨船高。

  梳理十年YY年度盛典的阵容,我们会发现流动和更替始终在进行。前面几年,流量艺人还是最大看点。到今年,腾格尔、金志文一众实力明星登场,成为陪伴用户的新力量。

  不变的是,新老主播依旧强势、各有风采。十年的YY年度盛典,十年直播行业的冲刷,让我们看到:吴岱林、小阿七等优秀前辈,蜕变成人气网红;小八、瑶瑶牙等后起之秀,锋芒已经显现。

  阵容不断更换,既让用户有所期待,又能感受意外惊喜。2021 YY年度巅峰盛典刚落帷幕,很多粉丝已经在鼓励自家主播再接再厉,好在明年舞台占得一席。而频频刷脸的主播更是不能懈怠,在自我提升里守住江湖地位。

  再看内容。很多盛典、晚会的节目,都是对网红内容和流行文化的挪用拼贴。也不是不好,但高度雷同且中规中矩注定无法给人独一份的感受。

  2021 YY年度巅峰盛典的一大看点,就是原创内容。主播小阿七、林小珂、戴羽彤表演的原唱歌曲《从前说》《企鹅》《来迟》,让人眼前一亮,也让盛典更具独立内容价值。

  当然,舞美也是衡量盛典好坏的硬指标。在这一点上,YY年度盛典的用心有目共睹。场地从北京水立方到上海东方体育馆、广州长隆办,再到观澜湖冯小刚电影公社,可以说每届都有新看点。

  而2021 YY年度巅峰盛典的舞台,以红、蓝、金等鲜明色调打造而成,并用虚拟技术呈现旭日东升的画面,颇具视觉冲击力。第二现场虚拟直播间的亮相,更是增添了盛典的未来感和科技感。

  除阵容更迭、舞台升级外,互动内容的流变更令人感受到一台商业盛典从“秀”到承担社会责任的变化。

  在2021 YY年度巅峰盛典,平台展示了过去一年正能量版块的成绩,并官宣成立YY直播炬光联盟,号召公会、主播等直播从业者,参与传递直播正能量、宣传传统文化、助力乡村振兴、投身青少年保护等行动中来。

  活动当晚,YY直播通过福利放送,送出了一份特殊伴手礼白狼林俗树皮画。万千观众激情参与抽奖,也借此感受着非物质文化遗产的魅力,可谓一举两得。

  所以,当我们看这场年度盛典时,其背后涌动的,是科技与人文对娱乐内容的驱动。

  一场成功的盛典或晚会,除娱乐价值、审美价值、人文关怀外,产业价值也是必不可少的。成熟的创作语境里,它们如同一面折射行业和社会的镜子,行业动向、文化流变等皆可蕴藏在内。

  YY年度盛典这种长寿IP,纵贯直播产业的十年发展史,决定了其是各种意义上的风向标。

  2013年的直播圈,风起于青萍之末,人们对新的产业还缺乏足够想象力。首届YY年度盛典虽然请来60多位主播,颁发出十多个荣誉奖项,但只在行业内具有一定影响力。

  而后,2016年全民直播的热潮掀起,2017年狂热的直播行业趋于理性,期间还伴随不少唱衰声音。这种曾经新锐的娱乐方式,逐渐失去被热烈讨论的新鲜感。

  这并非坏事,反而意味着直播已经成为一种常态化的大众娱乐消费方式。就和电视、电影、网剧一样,人们关心的只是其中具体的明星和作品,而非形式本身。

  到今天,主播已经基本实现规模化、职业化的主播,早已不再是新兴职业。而新的问题摆在行业面前,即新主播还有前途吗?他们的上升通道在哪里?直播行业未来往何处去?

  在YY直播这样一个运营十几年的成熟平台,通常我们会怀疑流量是否早已固化。但事实上,跻身头部通道始终打开,任何主播都有弯道超车的机会。

  浅蓝、文er两位主播,曾在YY年度盛典刷脸多年,但并未拿到过“最高荣誉”。即便如此,他们仍坚持不懈地努力着,经历漫长“陪跑”后,今年从腾格尔手里接过了那顶沉甸甸的皇冠,以年度殿堂巅峰男女主播的新身份惊艳亮相。

  而浅蓝和文er的前后,还有更多人在激情逐梦。往前看,坐拥千万粉丝的小阿七、戴羽彤、吴岱林等顶流主播,凭借代表作、综艺舞台、路演现场等固粉吸粉,完成从主播到网红的蜕变。

  往后看,崭露头角的双小吱、小八、露晓久等“新人”主播,正在不断寻找个性标签,在持续打磨内容的过程里,不断引爆自身价值。

  在YY直播,我们既能感受主播的勤奋,也能看到平台在网红主播工业化培养上的努力。

  从人设风格到直播内容,YY孵化团队早已摸索出一套行之有效的方法论,能以更快节奏、更低成本孵化更多职业主播和人气网红,并帮助他们不断进行有效的校验和调整,以适应外部多变需求。

  数据显示,2021年,YY直播合作的公会总数增长达到24%,星级和金牌艺人总数增长18%,2021年给公会主播的分成超过50亿。在网红孵化领域,2021年YY直播旗下网络红人实现全网增粉7100万,新增百万粉丝级别网红8人,千万流水主播5人。

  孵化某一个、某几个现象级网红,或许还是运气加持。但能够迅速且批量地孵化网红,帮助优秀代表持续出圈,不断延长生命周期和商业价值,足以体现YY直播对市场和用户的精准把握。

  YY的直播生态,是由主播、网红和明星共同构成。主播和网红的界限相对模糊,正处于相互转化的流动状态。明星则自成一派,在各大品类展开激烈竞争。

  去年开始,YY直播布局明星直播的重心有所转移,焦点从流量型偶像转向实力派明星。梁汉文、李斯丹妮、吴克群、刘惜君、《歪歪说》一众脱口秀演员开播,成了用户新的快乐源泉。这种变化也如实反映在YY年度巅峰盛典的节目编排里。

  YY直播想讲的故事很多,元宇宙亦是其未来内容版图的关键一块。此前,YY直播就透露过,将与百度希壤一起进军元宇宙赛道,打造一个场景多元、沉浸式互动体验的直播元宇宙。而在2021 YY年度巅峰盛典搞虚拟直播间,也许是这个性感故事的预告片。

  中国人的情感表达总是含蓄而深情。在2021 YY年度巅峰盛典,一曲《星辰大海》收尾,唱的是主播的梦想,是YY的野望,也是直播的前路。也可以说,是我们每个普通人所期待的未来。

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